PPC a SEO
Reklama stojí peníze, ale poptávky nebo prodeje neodpovídají.
Co udělám
- Kampaně, měření a vstupní stránky
- Merchant Center a produktová data
- SEO: technika, obsah kategorií, kanibalizace
PPC · SEO · Vedení marketingu · Weby a AI
Pomohu vám získávat zákazníky a řídit marketing podle výsledků.
Řeším PPC, SEO, weby i vedení marketingu podle vašich obchodních cílů. Při rozhodování vycházím z tržeb, marží a kvality měření. AI využívám pro přípravu reportů, interní nástroje a opakovanou práci.
- 13 let
- v marketingu a internetovém obchodě
- 100+
- reklamních účtů prověřených při auditech, konzultacích a projektech
- 50 000 USD+
- měsíční reklamní výdaje ve špičce (ne běžný průměr)
Jan Połednik
S čím pomohu
Služby
Vedení marketingu
Více dodavatelů, nejasné priority a marketing odtržený od obchodu.
Co udělám
- Priority a rozpočty
- Koordinace lidí a dodavatelů
- Návaznost na obchod a provoz
Weby
Web nevysvětlí, co nabízíte, a návštěvníci se neozývají.
Co udělám
- Struktura a obsah
- Realizace a mobilní použitelnost
- Jasná cesta k poptávce
Praktická AI
Opakovaná práce zabírá čas, který chybí jinde.
Co udělám
- Vlastní CRM a interní nástroje
- Reporty a pracovní postupy
- Školení nad vašimi konkrétními úkoly
Situace → zásah → výsledek
Případové studie
PPC · Google Ads
E-shop s 8 000+ produkty
- < 20 %
- PNO při limitu 33 %
- +23,6 %
- měřené konverze
- 5,5
- ROAS kampaně Performance Max
- Situace
- Neoptimalizovaný účet a limit reklamních nákladů 33 % tržeb.
- Moje odpovědnost a zásah
- Externí vedení PPC: detailní segmentace kampaní, úpravy produktových dat v Merchant Center a práce se skupinami produktů.
- Výsledek
- Reklamní náklady (PNO) dlouhodobě pod 20 % tržeb při limitu 33 %. Měřené konverze +23,6 % meziročně; ROAS 5,5 u kampaně Performance Max.
- Co číslo znamená
- PNO je podíl reklamních nákladů na tržbách. „Měřené konverze“ nejsou totéž co objednávky. ROAS 5,5 platí pro jednu kampaň Performance Max, ne celý účet.
Vedení marketingu · Internetový prodej potravin
Marketing, obchod a provoz potravinového e-shopu
- 9 %
- PNO v hlavní sezoně
- ≤ 15 %
- PNO mimo hlavní sezonu
- 20 %
- stanovené maximum
- Situace
- Sortiment s omezenou marží a silnou sezonností; strop reklamních nákladů 20 % tržeb.
- Moje odpovědnost a zásah
- Jako CMO odpovědnost za marketing, obchod a provoz. Řízení rozpočtů podle reálné ekonomiky sortimentu a sezony. Vytvoření CRM s využitím AI a objednávkových postupů.
- Výsledek
- Celkové reklamní PNO drženo na 9 % v hlavní sezoně a nejvýše 15 % mimo ni při stanoveném maximu 20 %.
- Co číslo znamená
- PNO jsou reklamní náklady jako podíl tržeb. Samo neprokazuje čistý zisk celé firmy.
SEO · Potravinový e-shop
Růst pozic na obchodně důležité dotazy
- 50 → 1 421
- frází v Google TOP 3
- 3 měsíce
- stejný sledovaný soubor
- +941 %
- teoretická návštěvnost (model)
- Situace
- Web se na sledované fráze skoro neobjevoval v první trojici Googlu.
- Moje odpovědnost a zásah
- Technické opravy (indexace, duplicitní titulky stránek, rychlost), obsah kategorií a řešení kanibalizace klíčových slov.
- Výsledek
- 50 → 1 421 sledovaných frází v první trojici Googlu za tři měsíce na stejném sledovaném souboru; důraz na fráze s vysokým nákupním záměrem.
- Co číslo znamená
- Soubor sledovaných frází se neměnil. Vedlejší údaj +941 % je modelovaná „teoretická návštěvnost“ Collabimu, ne skutečné návštěvy ani tržby.
PPC · B2B
B2B poptávky
- 2×
- poptávek
- lepší
- kvalita poptávek
- stejná
- cena za poptávku
- Situace
- Firma potřebovala více a kvalitnějších poptávek bez zdražení poptávky.
- Moje odpovědnost a zásah
- Externí PPC, SEO a AI: české kampaně a konzultace pro slovenský trh.
- Výsledek
- Zdvojnásobení poptávek a lepší kvalita při stejné ceně za poptávku.
- Co číslo znamená
- Stejná cena za poptávku neznamená stejný celkový rozpočet.
Vybrané projekty najdete i v mém profesním profilu. Podrobnější podklady ukážu podle možností a s ohledem na důvěrnost klientských dat. Profil a životopis
Weby a nástroje
Realizované weby a současné projekty
dovozautzdubaje.cz
Postavil jsem web a vedu ho od spuštění.
Dřívější měření PageSpeed Insights na mobilu: 100/100/100/100.
Současné klientské projekty
- Gardina.cz
Klientský projekt — marketingová spolupráce.
- Herbyway.cz
Klientský projekt — marketingová spolupráce.
- Wedding Photography & Video (Irsko)
Klientský projekt v Irsku.
- Nejlepší izolace
Klientský projekt — marketingová spolupráce.
Vlastní projekt · ve vývoji
DemandRadar
Nástroj pro menší e-shopy, který má pomoci rozhodovat o rozpočtech a zásobách podle sezonnosti, poptávky a dalších vnějších signálů. Zatím jde o vývoj, ne o zavedený systém s doloženými klientskými výsledky.
- Napojení na reklamní účet a zdroj produktových dat
- Hledání produktů citlivých na sezonu a vnější signály
- Doporučení ke schválení, ne automatické zásahy
Plánováno: Automatizace v nastavených mantinelech, další integrace (Sklik, Heureka, Shoptet) a výhled signálů na 90 dní. Výhled není spolehlivá předpověď počasí.
Čtyři kroky
Jak spolupráce probíhá
- 01
Probereme vaši situaci.
Co chcete zlepšit, co už máte vyzkoušené a jaké jsou vaše možnosti.
- 02
Domluvíme konkrétní rozsah.
Co udělám, co budu potřebovat od vás, jaká bude cena a podle čeho budeme práci hodnotit.
- 03
Pustíme se do změn.
Zrealizuji domluvené úpravy nebo pomohu s jejich zavedením vašemu týmu.
- 04
Vyhodnotíme výsledek.
Podíváme se na domluvené ukazatele a rozhodneme, co dál.
Kdo jsem
O mně a zkušenosti
V marketingu a e-commerce mám 13 let zkušeností. Budoval jsem vlastní e-shopy, vedl marketing i menší týmy a při konzultacích, auditech a projektech prošel více než 100 reklamních účtů. Proto řeším také marži, kapacitu firmy a to, kdo navržené změny dokončí.
- Marketingové a obchodní týmy do pěti lidí včetně mě; přibližně 13 lidí při vedení vlastního podnikání.
- Mezinárodní zkušenost: Island, Irsko, SAE a Česko.
- Vlastní e-shopy mě naučily rozumět tlaku na marži, náklady a provozní kapacitu.
Než se ozvete
Časté otázky
Kontakt
Co byste chtěli ve své firmě zlepšit?
Pošlete mi odkaz na web a pár vět o tom, co řešíte. Domluvíme další krok.